【商標註冊】小白：從0開始的品牌商標申請概念

 什麼是商標？

商標是什麼？商標通常是文字、詞語、記號或圖形，甚至是顏色、商品形狀或其包裝形狀、動態、全像圖、聲音等，或是由2種以上的這些元素所聯合組成。

主要功能商業市場中，用來辨識商品或服務的企業，並和他人的商品或服務相區別。

商標、著作權和專利差異？

你知道「商標、著作權、專利」到底有什麼不一樣嗎？雖然都是在保護創意和成果，但其實他們各自守護的東西、管的範圍、還有有效的時間都不一樣喔！

簡單來說啦：

1. 商標是在保護「你的品牌識別」
2. 著作權是在保護「你創作出來的內容」
3. 專利是在保護「你技術上的創新」

所以如果你有新的點子、作品或產品，記得選對方式來保護它，讓你的努力不被白白抄走！

 商標權是什麼？

所謂的「商標權」，簡單來說就是你對自己商標的專屬使用權。只要是你註冊的商標，別人就不能隨便拿去用來賣東西或提供類似的服務，否則你可以依法追究，甚至要求賠償。

商標權不只是能「用這個標誌」，還包含你可以：

更棒的是，有了商標權，也能幫助你在市場上建立品牌形象，讓你有底氣去做創新、開發新產品，同時也讓其他競爭者更有動力做出更棒的東西。

 商標的作用？

商標到底有什麼用？不只是拿來好看、做品牌 Logo 而已，其實它對企業、創業者，甚至我們這些消費者來說，都超級重要！下面就幫你簡單聊聊，商標到底能帶來哪些實際好處：

1. 幫你分辨誰是誰（品牌識別功能）： 市面上東西這麼多，有了商標，消費者才知道什麼是 A 品牌、什麼是 B 品牌。就像看到「Nike」的勾勾就知道是它，這就是商標識別的力量。能不能吸引客人下單，有時候光靠一個好記的 Logo 就贏一半了！
2. 保護消費者權益，防止買到假貨： 註冊商標就像幫品牌上保護罩，有法律站在你這邊。消費者看到你是有商標的正牌貨，就比較敢買，也不用怕被騙。對品牌來說也是一種信任感加成！
3. 建立你的品牌形象與價值： 商標不只是個標誌，它代表了你的品牌理念和風格。一個有質感、設計感又有記憶點的商標，會讓人記得你，喜歡你，這就是所謂的品牌價值。也會讓你的產品在市場上更有競爭力。
4. 商標也能變現！ ：很多人不知道，商標也是資產耶～你可以商標授權給別人使用、也可以轉讓或賣掉，像 IP 周邊產品、聯名合作都靠這個。商標搞好，真的可以賺錢！
5. 法律有保護，不怕人抄襲 ：有註冊就是有保護！如果別人亂用你的商標，你就可以拿著商標權去提告，保護你的品牌不被亂抄亂仿。這對創業者來說超重要，畢竟辛苦打造的品牌，不能讓人白白模仿走啊！

商標註冊申請對企業來說，不只是讓你的品牌看起來專業， 還能保護你、賺錢，甚至讓人一眼認出你。而對我們消費者來說，有商標的商品，也更讓人安心、知道買的是正品。

不管你是正在創業，還是想讓品牌變得更有價值，商標保護都是一定要做的第一步！

 商標型態有哪些？聲音、顏色、動態還有？

商標 主要是用來識別某企業、服務或個體的。因此商標型態不並是有傳統的平面商標還有分許多種，讓我們一一為您解說。
1.傳統商標（平面商標） ：以圖形、文字、記號，或混合。例如：快譯通、星巴克、566洗髮精、麥當勞等。

平面商標（來源：經濟部智慧財產局）

2.立體商標：三度空間具有長、寬、高所形成之立體形狀，立體商標可能的申請態樣包括：

（1）商品本身之形狀。
（2）商品包裝容器之形狀。
（3）立體形狀標識（商品或商品包裝容器以外之立體形狀）。
（4）服務場所之裝潢設計。

立體商標（來源：經濟部智慧財產局）

3. 顏色商標：單純以顏色作為標識，可單一顏色或數顏色的組合。例如：7-eleven超商「紅橘綠」、全家超商「藍白綠」、金頂電池「銅、黑」等。

顏色商標（來源：經濟部智慧財產局FB）

4. 聲音商標：單純以聲音作為標識，例如：獅子的吼叫聲、綠油精、新一點靈等。

【這些聲音，讓你想起....?】 只要足以使消費者區別商品或服務來源（來源：經濟部FB）

5. 動態商標：連續變化的動態影像。例如：滿意寶寶。

滿意寶寶動態商標（來源：經濟部智慧財產局FB）

6. 全像圖商標（雷射標籤）：以全像圖作為標識，全像圖為一張圖上多層圖堆疊而成，在不同角度看會呈現不一樣的圖示。

雷射商標（來源：經濟部智慧財產局FB）

7. 連續商標圖案：連續性圖案，圖示重複出現，可以延伸至包裝外觀、服裝等。

連續商標圖案（來源：經濟部智慧財產局）

8. 位置商標：商標使用於商品或服務的某一個特定位置。

位置商標（來源：經濟部智慧財產局） ，了解更多請參考智產局

 為什麼要申請商標？ 商標有多重要？

『避免長年耗時又巨資建立的品牌，被別人侵權或順風營利』

商標註冊申請在創業中是重要的一環，亦是品牌商標保護的一種。所以透過商標登記註冊永續經營企業品牌形象、讓客戶認識與記得標誌是必要的。

此外商標還可以代表個人或公司品牌的象徵、企業的精神，透過商標能建立品牌商譽，引導消費者信賴品牌進而消費。商標是先申請，能在市場佔有領先地位，因此商標可以因為透過努力，而提升它的價值。

商標註冊好處

1. 先申請商標者，先取得商標權保護（先搶先贏的概念！）
   ▶可排除他人以相同或近似的商標指定使用於同一或類似商品／服務註冊。
   ▶可排除他人侵害商標權，並得向因故意或過失侵害商標權的人，請求損害賠償。
2. 商標會隨著企業用心的經營而增加它的價值。（以後可賣出好價錢）
3. 申請商標保護另一個很重要的目地，是避免被其他業者惡意註冊
4. 申請註冊商標，可移轉、授權、繼承，為企業或個人之重要無形資產，當品牌信譽建立， 該資產價值也會隨之提高。

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 商標申請三要件？

▶商標獨創性

商標類型之多，怎麼決定比較好呢？ 當然，關鍵是識別性越高越好！當消費者看到一個標示時便可以知道商品或服務的來源，不會跟其他商品或服務搞混。

例如：蘋果Apple，原本我們認為是水果
（X）如果Apple商標用在水果上，就不會通過。
（O）如果Apple商標用在電腦類商品上，就不會有誤解，因此可以通過。

然而，在思考自己該註冊什麼商標的過程中，如果你／妳擔心自己的商標被別人搶註走， 不妨你／妳先註冊這商標試試，如果連註冊都註冊不了，那你也不用擔心別人能註冊成功！ 你／妳只要再重新申請一次，並提供完整資料證明，讓該商標有足夠識別率，或許能成功哦！

另外比較特別的是「團體商標」。 「團體商標」：指表彰某一個團體成員所共同使用的品牌，如「板橋農會」、「基隆市漁會」， 或其他協會等等，其成員所產製的商品或提供的服務皆可加以標示該團體商標， 使該團體成員的商品或服務得與他人相區別。

▶商標申請的區域

通常我們在申請商標，都會先申請臺灣地區的商標，但如果你／妳的商標未來很有可能拓展海外， 那最好一併申請一個海外商標。 大多數國家都屬於「註冊主義」和「屬地主義」，且採先登記先申請，類似先搶先贏的概念。

例如：以「蘋果電腦」為例，雖然蘋果電腦公司在電腦產品上取得「蘋果」商標註冊， 仍然有其他業者如「蘋果日報」在不同營業領域取得註冊商標權，其道理即在於此。

因此申請商標時可以評估要在哪些國家進行申請。另外語言方面也要格外注意， 比方說：「如果你／妳想申請中國的商標，就可能要考慮把文字改成簡體」。

▶商標識別性

商標識別性是指什麼呢？一般公司or品牌商標（LOGO）主要功能是給消費者識別商品或服務的代表印象，取得商標權過程中，要了解你的商標本身「識別性」，商標保護的首要要件，讓我們來了解什麼是商標識別性。

商標識別性有分「先天」與「後天」，先天識別指商標本身已有的，無須取得識別能力；後天識別則指商標不具有識別性，但已在市場上使用，使得消費者認識這標誌。

先天識別與後天識別差異：

1. 具先天識別性的標識
   • 獨創性標識：「GOOGLE」使用於搜尋引擎服務
   • 任意性標識：「蘋果 APPLE」使用於電腦、資料處 理器商品。
   • 暗示性標識：「快譯通」使用於電子辭典商品。
2. 不具先天識別性的標識
   • 描述性標識：「機能補給」使用於飲料商品。
   • 通用標章或名稱：「樓蘭磚」係一種仿古磚，為指定磁磚、地磚商品的通用 名稱。
   • 其他不具先天識別性的標識：「分享簡單，幸福延伸」使用於冷熱飲料店、飲食店，為一般廣告用語，不具識別性。
3. 需取得後天識別性的標識
   例如：「生命就該浪費在美好的事物上」與飲料指定使用商品無關，原不具識別性。經申請人長期作為商標使用，並大量使用廣告媒體，而取得後天識別性。

 商標符號©、TM、®是什麼？

▶ ©

C（Copyright）版權標記符號是一種用於標識創作物受到版權保護的標誌。它通常是由字母 "C" 和年份組成，如 "© 2023"。版權符號可以用於各種媒體，如文字、圖像、音樂、軟件等。
版權符號的使用可以提醒他人該創作物受到版權保護，禁止未經授權的使用和複製。

在一些國家，如美國和加拿大，版權符號不是必需的，但是使用版權符號可以強調創作物的版權狀態。在其他一些國家，如歐盟和日本，版權符號是必需的，如果未標注版權符號，則可能會影響版權主張。

需要注意的是，版權符號並不是保護版權的必要條件，也不會增加版權的強度。如果創作物符合版權法的要求，即使未標注版權符號，也仍然受到版權保護。然而，在某些情況下，使用版權符號可以幫助版權所有人進行證明和維護其版權。

▶ TM

TM（Trademark）為「商標」符號，是一種用於標示商標權利的符號，通常是由字母 "TM" 組成，如 "Nike™"。商標是一種標示商家商品或服務的符號、標誌或文字，以區分自己的商品或服務與其他商家的商品或服務區別開來。

商標可以是文字、圖案、圖片、聲音、形狀或任何其他能夠識別產品或服務來源的符號。 商標符號「TM」通常用於未註冊商標或商標註冊申請正在進行中的情況下，以顯示商標的所有權。▶ ®

®R（Registered）是一種商標符號，用於表明商標已經註冊並獲得法律保護。該符號通常由字母 "R" 放在商標的右上角，例如 "Nike®"。在一些國家，使用 ® 符號僅限於商標已經被註冊的情況下。

了解更多請參考文【商標符號R®、TM™、C©是什麼？你該注意這些地方！】

 如何正確使用商標？

1. 申請商標一定要使用，如三年內沒使用，可以被撤銷。
2. 在台灣取得的商標權，只能在台灣主張權利。（屬地主義）
3. 商標權申請時，建議選擇墨色文字商標申請註冊，墨色代表未來商標使用時，不受限所使用的顏色。如果選擇彩色，在商標使用時，不能隨意變更顏色。
4. 商標申請樣式，怎麼申請就怎麼使用，不能單一使用某部分。 下載完整商標使用之注意事項
   
5. 商標申請前一定要商標註冊查詢，是否有與別人類似。可以至智慧局商標檢索系統查詢。沒有類似的or一樣，就快點做商標權申請～！！ 下載完整版商標註冊申請須知

小南門商標戰點心世界被控侵權判賠127萬（來源：民視新聞）。 商標註冊類別查詢是非常重要的一環。在同類別商標名稱不能相同，不同類別商標名稱則可相同。

 商標註冊時間

商標申請程序一旦開始跑後，商標局說明需等6~8個月的時間會知道是否通過。若註冊成功，接著繳交商標領證費後約2個月即可收到商標註冊書。

完整的商標申請時間，可參考以下圖表

 避免商標申請失敗的6個方法

自己申請商標前，這些事情先搞懂，才不會白忙一場：

1. 先查查有沒有人用過 在送出商標申請前，記得做一下商標檢索，確保別人沒用過或太像。這樣才能避免被駁回或惹上法律麻煩。
2. 名字要有創意，不要太普通 取個夠特別的名字很重要，像是「沙茶醬」這種太普通、太通用的詞就不行。越有辨識度的商標，越容易通過申請，也比較好保護。
3. 注意行業裡的玩法 每個行業都有自己的商標習慣，了解一下你的產業內，哪些元素常用、哪些會撞名，避免踩雷。
4. 專業人士真的有差 如果你不熟流程，建議找專業的商標代理人或律師幫你查和評估。他們更懂審查官在意什麼，也比較不容易漏掉細節。
5. 選對商標類別 商標不是亂送的，要看你是做食品、服飾還是科技業，對應送對的類別，才能真正保護到你的商品或服務。
6. 真的不確定？就問專業的！ 商標申請其實沒那麼簡單，如果你怕搞錯方向，找專業幫你規劃，反而省時又安心。

 商標【類別】查詢

商標類別查詢的動作就是要確定你申請的商標類別屬於第x類，且同類別是不可有同樣商標名稱 。所以先來認識商品分類吧。

商標註冊類別共分類45類，其中商標分類第1-34類屬於商品類別，第35-45類屬於服務類別。 例如最多人註冊的商品類別項目35類（廣告、代理進出口、企業經營管理、百貨超市、批發零售）、9類（科學、測量、影音光學、救生、通訊、電腦周邊用裝置及軟體）。

43類（提供餐飲服務；臨時住宿）、45類（法律服務；財產或個人之安全服務；配合需求之私人或社會服務）

▶商標申請類別注意事項

申請的同一個商標名稱，可以用在不同的商標類別的產品和服務上，由於申請一類就是一次的費用， 所以通常會以幾個比較重要的商標類別為主。

例如 1~34類是生產製造，例如：機器、藥品、家具、紡織、工業用品......等等， 35~45類是服務類，例如：營建、旅遊、教育、廣告、醫療......等等

例如：馬雲的《功守道》的電影是2017年10月才開拍的，可是如果你去商標網查一查就會發現， 功守道的商標早在2017年6月就全類別註冊了，而且是集中在6月7、8號兩天一口氣註的， 如果有人想去搶註該商標，他們只能鎩羽而歸。

如果不知道怎麼選，建議一個最泛用的種類：35類（廣告、企業經營、批發零售）， 這類無論是自媒體或個人品牌都可以優先使用，如果有其他產品線時在搭配別申請其他品類即可。

另外也可以先查詢一下你的同業或競爭對手都申請哪一類，自己就跟著申請相同類別即可。

 商標查詢

商標申請之前，請先了解一個基本概念，若是你的商標名稱在同類別產業是通用字（如"麵包、達人、網紅"）的話，在商標法是屬於不具識別性的商標，容易讓消費者用造成混淆（如之前的"焦糖哥哥"事件的焦糖），要註冊成功的機率是低的 。 所以可以先檢視一下這點

。若沒有問題的話，就可以去智慧財產局商標查詢。畫面如下。

如何商標註冊查詢呢？？ 步驟如下：

1. 商標查詢網址：點擊前往
2. 檢索文字輸入框，輸入商標名稱，我們就輸入簡單創
3. 商品服務名稱或群組輸入類別，簡單創打算申請的是第 42 提供研究和開發設計；電腦軟硬體之設計及開發；檢驗測試 。
4. 顯示案由都預設即可。沒有打勾的通常是拿來做商標的攻防戰。
5. 送出查詢

搜尋結果出來你或許會看見一堆紅色與一堆天空藍（如下圖），紅色代表是已經核準成功的，而天空藍代表正在申請中的商標。若看見跟你商標文字同名or容易混淆的名稱（形音義接近），或許會有一定的難度。

而簡單創的搜尋結果有一堆簡單X，簡單XX。。之類的，依當天的講師分享是說簡單創去申請通過的難度應該不難，因為有很多前例已通過了，二來只要商標加一些圖像易於他人辨識的話，通過的機率會更高。

因此單獨申請文字商標註冊的風險就大大減低了。

 商標註冊流程

前面講了那麼多的理論，講到實幹的話，簡單創仍是建議請專業的 商標事務所。理由如上所講，同一個商標在不同的商標審查官，結果會不一樣。就像你出事都要找律師，因為律師知道法官的口味是什麼，才能夠協助脫罪。

同樣的商標事務所了解商標審查官的評定要點，申請商標註冊通過的機率才是高的。回到申請商標註冊流程，請參考如下

申請商標註冊流程如下，我們建議一步一步來，不急，但也不能拖。畢竟商標一旦被搶先註冊，你就得花大錢請律師打官司了。

1. 商標檢索

先查清楚你想註冊的商標名稱，有沒有人已經註冊了。這步驟看似簡單，但很多人以為 Google 搜尋就當商標註冊查詢系統以為「沒有撞名」，實際上商標資料庫裡早就已申請。建議使用智慧局商標檢索系統查詢，或者更直接交給商標事務所代查，專業又省時。

2. 確認商品／服務分類

商標不是一註冊就通吃所有產品類別，而是要依照國際尼斯分類（Nice Classification）劃分。舉例來說，你是開餐廳的，主要是第43類；你是賣服飾的，則可能是第25類。有些品牌甚至需要跨類別註冊。

3. 準備申請資料

包括商標圖樣、申請人基本資料（個人或公司）、商品／服務分類與清單。建議找設計師做個專業版圖樣，不然一堆模糊、拉伸變形的 logo 被退件可不少。這時候也是商標事務所出場的時候，他們會幫你整理好格式、圖樣、分類與說明，一氣呵成。

4. 提出商標申請

到智慧局線上系統申請（商標申請非商標註冊），或委託商標事務所處理。目前基本官費為新台幣 3,000 元起（每個類別）。如果委託商標註冊代辦，一般商標註冊費用的行情約 8,000～15,000 元之間（含官費）。這部分就看你自己評估時間與專業度。

5. 商標審查時間

商標註冊要多久？商標提出申請後，約需 6～8 個月的審查期。這段期間可能會收到補正通知，要求說明或修正申請內容。若無異議，便會公告並正式註冊。若被駁回，還有申覆與再審的程序可以走。

6. 公告與核准

經公告三個月無人提出異議，商標即正式核准註冊，有效期為 10 年，可無限次續展，每次 10 年。

以上是從實戰出發的申請流程介紹，如果你是創業者，真的不建議自己慢慢摸索錯誤成本。簡單創團隊長期合作的 專業商標事務所，在命名、檢索、送件、補正、答辯各階段，都能提供全方位協助。

畢竟，商標是你品牌最根本的資產，別等到對手搶走後才後悔沒早點註冊。

了解更多，請參考文章【商標申請成功、失敗全攻略：完整流程 】

 商標註冊完成證書

「商標註冊完成證書」，簡單來說，就是你向台灣的智慧財產局，官方核准並完成登記，所發給你的正式證明文件。這個證書的作用非常重要。

這是一份官方認可的法律文件，證明某一商標已經完成註冊程序，擁有排他性使用權利。商標持有人可以依此證書在法律上主張權利，保護自己的品牌不被他人侵權使用。

▶ 商標註冊證費用

申請商標註冊證通常會收取製證費用，依各國智慧財產局而異。以台灣為例，商標註冊通過後，領取《商標註冊完成證書》需支付新台幣2,500 元的註冊費（單一類別）。

了解更多請參考文【商標註冊試算器教學：快速估算你的商標申請成本】

▶ 商標註冊證特別提醒

商標註冊證雖然代表你擁有了商標的專屬使用權，但不是永久有效。商標權有效期間為10年，屆滿前6個月可辦理續展。了解更多請參考文【商標到期怎麼辦？完整續展流程與注意事項 】

 商標註冊常見問題

Q：什麼是商標優先權？

若你已在其他WTO會員國註冊商標，可在6個月內來台申請同一商標，主張原國的申請日作為優先權日。

Q：申請後可以增加商品或服務項目嗎？

不行。申請後只能刪減原商品／服務，不能新增，即使新增的是類似的項目也不被接受。

Q：商標從申請到核准要多久？

正常審查約需6～7個月。但若有補件或答辯等程序，會延長處理時間。

Q：兩人以上可以一起申請商標嗎？

可以。申請時要全體具名，建議指定代表人處理文件收發，否則將由第一位申請人代表。

Q：已登記公司名稱，還要註冊商標嗎？

要。公司名是企業主體識別，商標是產品／服務識別，兩者功能不同，仍需申請商標以保護品牌。

Q：申請商標用墨色圖樣好還是彩色好？

墨色較具彈性，實際使用變色也沒問題。若申請彩色圖樣，實際使用若顏色變化明顯，恐會被認為未使用註冊商標。

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